立品设计：Keep线下体验首店落「沪」，一块瑜伽垫开启健身之旅

2024-10-18健身

#首发 & 新去处

运动科技头部品牌Keep，此次委托品牌体验设计团队立品设计，打造首个线下运动社交型零售空间，呈现「一站式运动解决方案」的体验场景。

以「一平米健身房」的场景概念，生活化、互动式的运动主题，灵活的模块化场景，丰富了消费者在场景中的体验感，提供全新购物感受。

洞察到Keep的用户最初的使用场景：随时铺开一张瑜伽垫，跟随线上课程进行运动，立品提出「一平米健身房」的场景概念——即随时随地开启健身：自由运动，运动自由，据此延伸出「自由运动场」的场景主题。同时，立品将瑜伽垫「卷展自如」的视觉语言应用至线下空间，以打破传统运动品牌形象，呈现出舒适、温馨的空间感受，完成「运动生活化」的表达。

#01

流动曲线

柔软的科技感

内部整体空间融合品牌色调与暖木色为主，形成轻盈而科技感十足的色彩方案，为品牌塑造一个生活化、温馨、活力的零售氛围。选材则以环保软木地板和柔软的TPE材料为主，同时辅以人造石和软膜天花的搭配，实现材料软硬质感的平衡。立品期待以此打破消费者对科技+专业运动的冷硬形象，融入温暖柔和的氛围感，为消费者打造科技感与舒适兼具的购物体验。

#02

自由切换场景体验

灵活组合Hub区域

立品运用「灵活策展」的模式，在门店的核心体验互动区设立了可以自由变化的体验场景，能满足：专业健身教学、社群活动分享、穿戴式智能产品陈列等多种需求。通过灵活的模块化场景组合，拓宽门店活动功能，丰富了消费者在场景中的体验感，提供全新的购物感受。

△AIOT智能运动设备体验场景

△小型瑜伽活动的场景切换

体验空间内也将线上APP里用户熟悉的元素同步至线下：动态的LED电子屏上轮播的标志性语音提示：「321，go！」，以及Keep品牌传播最广的口号「自律给我自由」，帮助加深消费者对Keep的品牌印象。

旁侧零售区域的产品陈列，紧扣各类功能场景——瑜伽装备、增肌减脂、家庭运动好物、户外装备等，形成墙面基础货架单元。其延续瑜伽垫「柔软卷曲」的特点，LED导视灯带位于卷角上方导引视线，暖色哑光烤漆面板与白色洞洞板形成垂直的陈列背景，矮柜柜面模拟瑜伽垫的柔软质感，可灵活组合的货架系统保持了整体设计语言的一致性，便于运动场景主题的深入体验。