年轻人现在都喝什么酒？
忙碌工作一天后，很多打工人都在找各种方式去抒发积攒一天的情绪。此前，新浪新闻发布了【年轻人饮酒习惯调查报告】，除了打游戏、追剧、健身等方式， 36.2%的人会通过小酌来排解心情 。
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这届年轻人喝什么酒？
根据里斯战略定位咨询发布的【年轻人的酒--中国酒类品类创新研究报告】显示，中国潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。其中，超5成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元， 10度左右的低度酒最受年轻人偏爱 ，存在诞生超大单品的机会。
图片来源于 北京商报
在饮酒为悦己而非悦人的消费理念驱动下，近年来低度酒行业市场规模增长明显。2022年，低度酒行业市场规模约5342.6亿元，2018-2022年复合增长率达29.3%， 预计2023年，行业市场规模将突破6300亿元 。
小红书 部分截图
打开「种草神器」小红书，搜索「微醺」关键词后发现相关笔记高达 250万篇 。
抖音部分截图
在抖音平台，低度酒行业的表现更加亮眼。截至2023年12月，#微醺#的话题已经有约 350亿播放量 ，可见用户对于低度酒内容的兴趣度很高。
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花式跨界，黄酒和年轻人「交朋友」
低度数、口感醇正、年轻化、适合佐餐…… 主打「微醺」的低度酒越来越受年轻消费者的青睐 。
在「如何贴近年轻化消费者」成为酒业核心议题的当下，以状元红为代表的中国传统品牌瞄准「年轻人」，不断创新与谋变，今年陆续开发了 「啡黄腾达」咖啡黄酒、「毓见」系列梅酒 等多款适合年轻人的新酒饮，并结合抖音、淘宝等平台，以线上+线下的组合模式，把「年轻」融入品牌肌理， 真正实现与年轻人的对话 ！
「啡黄腾达」咖啡黄酒
「啡黄腾达」咖啡黄酒，汇聚时尚、国潮、适饮、低醉等多重元素， 开创了中国黄酒新品类 。咖啡与黄酒的完美融合，既有黄酒醇香的后劲，又有咖啡香浓的口感，可作为佐餐时的开胃酒，亦是聚会时的社交新宠，是创新潮流的时尚黄酒饮品。
「毓见」轻养2013风味梅酒
「毓见」轻熟2017原味梅酒
在市场扩容，行业竞争逐步加剧的情况下，吸引年轻人消费，不单是要酒，更需要不断调整口味、经营模式来迎合年轻人的口味。为此，状元红瞄准青梅酒赛道，于2023年年底重磅推出「毓见」系列梅酒--轻养2013风味梅酒、轻熟2017原味梅酒， 以崭新的姿态继续领航年轻潮饮新趋势 。
「毓见」系列梅酒，以「千年风雅，自然轻酿」为品牌定位，与市面上绝大多数配置型和发酵型梅酒产品不同，采用 浸泡型露酒工艺 ，GB/T 27588露酒国家标准，180天鲜果浸泡、萃取天然梅香，品质更优异、风味更出众，以 18道标准化严苛工序 生产，对标日本高端本格梅酒，满足了新生代消费者对健康、利口、轻松愉悦的饮酒需求，在众多低度酒品牌中脱颖而出。
无论是颜值还是口感， 「毓见」都迎合了年轻人的个性与审美 ，适合作为闺蜜小聚、睡前小酌、开胃佐餐、助消解腻，也可根据口味加入苏打水、冰块、水果等进行调制，自饮或聚饮。
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年轻化的关键，在于不断创新
大健康时代下，中国低度酒市场正乘风而起！
此次咖啡黄酒、「毓见」梅酒的相继上新，可谓是状元红打造年轻化品牌的进一步探索，也是状元红聚焦新消费趋势与年轻消费群体的重要一步，从而真正实现品牌的破圈与成长。
当下，酒企应把握市场机遇，紧跟消费趋势，从 产品创新、品质提升、营销策略 等多方面入手，为消费者提供更多优质的产品和服务，以实现企业的可持续发展。
在这个过程中， 创新必将成为企业发展的核心竞争力，而品质和消费者需求则是企业立足市场的根本 。只有不断优化产品、提升品质、关注消费者需求，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
