同過去不同的是，現在的藝術家大都需要經歷一段個人品牌的孵化過程，這樣才有可能出圈，才會在藝術品市場上逐漸形成知名度，產生影響力和號召力。然而，不少藝術家往往會忽略這種個人品牌的孵化環節，總以為只要自己的作品足夠好，就會自然而然的形成了個人品牌。其實，這幾乎沒有可能性，即便偶然出現個例，維持的時間也不會太長久。
藝術品一旦進入了市場買賣交易環節，它必然離不開藝術家的個人品牌，這是藝術品在市場上的商業內容決定的。我們以前經常說的藝術家名頭，就是眼下這種藝術家個人品牌的代名詞。
藝術家個人品牌的建立，是要經過不斷積累和完善的。正因為現在的傳播形式越來越多樣，推廣渠道越來越廣泛，所以，大凡藝術家要想建立起自己的個人品牌，也就愈加需要依賴獨特的創意，來增強受眾體驗的新鮮感，從而激發起人們對藝術家作品的好奇心。
可以這麽說，藝術家個人品牌的建立和經營，既需要以往的那種作品的展示和推廣，以及對藝術家自身形象特質的包裝和輸出之外；更需要透過不斷湧現的新平台、新渠道，盡量多地讓作品在各種場合亮相。尤其是要充分發揮網絡媒體、網絡銷售等平台的作用，讓藝術家的個人品牌能夠得到不間斷的傳播和推廣，從而加深人們對一個藝術家及其作品的認識和印象。在這方面，藝術家傅沖在個人品牌的塑造上，就不乏有諸多可圈可點的地方。
現在的藝術家及其作品必須要有「廣告」，廣而告之，是藝術品進行市場推廣的重要手段之一。藝術家傅沖的作品出現在上海的南京路上，出現在上海市第一百貨商店大門口，作為「廣告」而言，無容置疑，這樣的受眾遊覽量肯定要比在美術館裏展出大的多，所產生的影響也會更為直接。
不僅如此，傅沖的作品還經常應邀出現在高檔家具商場裏，出現在高檔車展上，這種在傳統眼光裏看似風馬牛不相及的展示，恰好屬於藝術品嵌入式推廣傳播的概念之一，更是當今品牌與品牌聯名聯動彼此成就的方式之一。
尤其值得一提的是，當許多藝術家的作品還抱著由傳統畫廊傳統經紀代理的老框框時，傅沖的作品已經登上了目前國際最著名的三大線上畫廊，其作品已經不時的被國外藏家購買收藏；日本DOSI平台也正在洽談營運他的向全球發行的，可以多次轉讓反復流通的數碼藝術藏品。
什麽叫藝術家個人品牌的孵化？對於傅沖作品的這一系列與眾不同、跳出了一般思維的傳播推廣方式，其目的，就是圍繞對他個人品牌進行帶節奏的孵化。
當然，藝術家個人品牌孵化成功與否，對合作夥伴的選擇，就顯得格外的重要。藝術家只有真正找到了與自己理念和風格相匹配的合作夥伴，才有可能共同打造出藝術家個人品牌的影響力和號召力。
藝術家個人品牌的孵化需要多長時間？這可以說是件急不得也快不了的事情。如果腳踏實地做的話，一般來說，只要花上三到五年就會凸顯出藝術家個人品牌的價值，期間，會有機構、藏家的不斷跟進，市場表現也會日漸活躍。
（文/朱長元）
（來源：朱長元公眾號）
作者簡介
朱長元， 資深媒體人，收藏家，獨立藝術評論家，國際藝術經紀人。朱長元以獨特的風格談藝術創作和藝術市場，用可操作的角度講述藝術知識和藝術趨勢。
