「褲幣」武陵酒復刻上市！
文 | 賣酒狼 團隊
編 | 南風
日前，「褲幣武陵 經典再現」2023褲幣武陵酒上市釋出會在長沙舉行，沈寂二十來年的「褲幣」武陵酒復刻上市，引發了業內的廣泛關註。
A
名門褲幣
常德城、武陵酒、酒以郡名，郡以酒貴。在中國白酒歷史上，武陵酒稱得上是一瓶傳奇之酒……
1972年，武陵醬酒在湖南常德初釀，9年後，在全國白酒評比中以0.54分的優勢超過茅香。
1988年，在全國第五屆白酒國家質素評比中，獲得國家質素金獎，成為中國十七大名酒、中國三大醬香名酒之一，也是湖南省唯一的中國名酒，曾三勝茅香，被譽為「南國第一醬」。
近幾年，隨著消費升級，在白酒行業逐漸向品牌、質素、文化看齊的高質素轉型背景下，名酒品牌價值日益凸顯。
而早在上世紀90年代，武陵酒的產銷量就在全國名列前茅，有著「南國第一醬」「名酒武陵三賽茅香」的美譽，擁有廣泛的消費認知和樣板市場的名酒武陵，自然是這場市場變化的「受益者」。
今年 2月1日，武陵酒在湖南長沙召開經銷商大會。會上透露，「武陵酒今年一定要走向全國」。
按照官方透露的規劃，廣州、福建、河南、河北將會是武陵酒布局全國的四個重點市場。
作為武陵酒旗下的一款產品，褲幣武陵酒內建名酒內容！
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經典再現
據著名國家級釀酒專家，原武陵酒廠廠長、武陵酒之父鮑沛生介紹，褲幣，作為武陵酒當時旗下的一款經典產品，由當代著名畫家韓美林設計，酒瓶以戰國時期古錢幣為造型，采用仿青銅鍍層，形似褲幣，古樸典雅，莊重精巧，是當時唯一一款以古代錢幣為造型的產品。
二十多年後的今天，褲幣武陵承襲榮光，經典再現!
武陵酒產品負責人曾凡利表示，「褲幣」也是在消費者和老酒圈的共同呼喚和期待下，耗時6年帶著品質、品牌、品味價值的回歸。
▲ 中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事、老酒鑒定專家 楊振東
「褲幣曾經的面世，本就不只是一款白酒產品，更是一款收藏藝術產品。這些原因造成了褲幣的稀缺與珍貴。」中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事、老酒鑒定專家楊振東表示。
褲幣開創了中國白酒的文化路線，褲幣是當時唯一一款以古代錢幣為造型的產品，這在80年代，是非常具有特點的，當時，大部份的產品還都是普通玻璃瓶，所以，褲幣的橫空出世，對白酒行業是一次很大的文化變革。
▲ 湖南省商務廳原副巡視員 劉飛
湖南省商務廳原副巡視員劉飛認為，「褲幣武陵酒作為曾經的傳奇經典，復刻上市，不僅能夠為老酒愛好者、消費者帶來一個極具歷史價值、文化價值、飲用品鑒的新選擇，同時，在助力弘揚和發展湘酒文化，推動陳年酒行業持續健康發展方面也有重要意義。」
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喚醒記憶
另有業內資深人士指出，老酒復刻，在業內已然形成了一股風。包括茅台、五糧液、洋河、古井貢酒等品牌紛紛擬推出復古老酒產品，開啟「懷舊」模式。
明明置身於一個處處都講創新的時代，酒企為何默契地選擇「懷舊」？
一方面，「懷舊」可以喚醒深藏在消費者內心中的記憶，一代人有一代人的生活，一代人有一代人的專屬記憶，「懷舊酒」是可以在短期內形成銷量爆發的產品。
另一方面，名酒復刻本身就是酒企對歷史與文化的「重溫」，故事是過去的故事，但在表達方式上可以再次創新，以新方式、好故事滿足當前更多消費者對精神滿足的需求。
最重要的一點，中國酒類消費結構升級的方向就是品牌化與品質化，老酒、名酒有著先天優勢，再加上自身的稀缺性，帶來了產品溢價的提升。所以，「褲幣武陵 經典再現」給市場帶來的不僅是一款復刻的老名酒產品，更是一款值得收藏品鑒的文化酒、價值酒。
