音樂與美酒成為眾多酒企傳遞品牌聲量的全新法寶。2月3日，白酒行業迎來今年首場明星演唱會——漢王酒業冠名協辦的「蚩尤故裏·湘中明珠」大美婁底喜迎新春2024「農商銀行之夜」演唱會在婁底體育中心開唱，張信哲、孫楠、張韶涵等明星齊聚，為現場觀眾呈現出經典與流行完美結合的演出，帶來了一場難忘的視聽盛宴。
自古以來，就有「對酒當歌，人生幾何」「一曲新詞酒一杯」等詩詞，在描述著二者不可分割的關系。而在現代行銷中，白酒企業贊助或主辦演唱會，也成為擴大知名度、打造品牌形象的主要方式之一。2023年以來，隨著線下演出的恢復，白酒+演唱會，開始重新走到了人們視野。據記者不完全統計，截至目前，包括瀘州老窖、洋河、五糧特曲、郎酒、古井貢酒、今世緣等20多個白酒品牌，共有超過50場大大小小的、由酒業參與的演唱會在全國各地唱響。
從玩法上看，酒企演唱會多以「買酒送票」為主，即購買產品達到指定箱數，贈送演唱會門票，並同步開展微信朋友圈集贊活動，讓品牌宣傳效果最大化。
記者註意到，漢王酒業冠名協辦「蚩尤故裏·湘中明珠」大美婁底喜迎新春2024「農商銀行之夜」演唱會後，也推出了購酒搭贈套裝，購買漢王酒價值1980元，贈送價值1980元小年夜巨星演唱會門票等促銷活動。
三一集團聯合創始人、湖南漢王酒業董事長毛中吾表示：「這是漢王酒品牌傳播策略上的一次嘗試，作為本次合作唯一白酒品牌，希望透過這次演出合作，不僅能帶給婁底乃至全國的觀眾一場音樂文化盛宴，同時也能讓更多人知道和了解漢王酒，更希望大家都來品味漢王酒的獨特魅力。」
據了解，漢王酒業始創於1906年的歐家酒坊，1983年正式建廠，位於享譽世界的中國醬酒核心產區-茅台鎮7.5平方裏內，與茅台酒廠一號車間直線距離1.5公裏，歷經百年發展，廠區占地面積200畝，窖池356口、年產優質大曲坤沙型醬香白酒3500余噸， 老酒貯存近3萬余噸。
自2019年正式開啟自主品牌營運道路以來，透過多年的努力，漢王酒已在全國60多個縣市開發漢王酒旗艦店和形象店122家、陳列店近千家，已經建立以湖南、廣東、山東、江蘇、江西為基礎行銷版圖的布局。漢王酒業不懼行業周期的影響，精準發力，找到了自己的品牌發展的通道。
「這次演出會冠名協辦十分成功，讓漢王酒業的品牌得到了更為廣泛傳播。」貴州漢王酒業董事長歐傑表示，這次合作不僅提升了企業的知名度，還進一步塑造了品牌形象。透過持續探索和嘗試，希望在競爭激烈的市場中能脫穎而出，贏得更多消費者的認可。
實際上，無論是冠名演唱會，還是自主舉辦群星演唱會，目的只有一個，就是加強和消費者的黏性，進而促成終端動銷，還能提升品牌在消費者心中的知名度，可謂一舉多得。有關業內人士表示：「漢王酒業冠名協辦此次演唱會，將進一步提升漢王酒業在婁底，甚至湖南市場的品牌形象和銷售 。」
湖南漢王酒業總經理楊文明表示：「未來，漢王酒業將透過'529醬酒文化節'和'酒王爭霸賽'等一系列品牌IP活動，以及全國範圍內的推廣，展示其卓越的品牌形象。不僅要讓市場見證漢王酒業的崛起，更突顯了其在行業中的重要地位。」
瀟湘晨報記者陳張書 通訊員鐘黎年
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