早前，我和大家聊過 茶咖品牌的聯名內卷現象 ：
喜茶瑞幸們，困於聯名
最近的品牌聯名是越來越多，也 越來越卷 了。
聯名聯得多了， 普通的合作形式就會落入俗套 ，對受眾來說也會失去新鮮感和吸重力，於 是聯名如何玩出新意 也成了一大難點。
▌逐漸流行的CP行銷
前段時間圈主沖浪的時候，在小紅書刷到品牌的初印象現印象圖。仔細一看還是淘寶官號發的，其中的 CP梗過於密集 ，把我給看笑了。
說小綠鳥 多鄰國 追它 （我覺得你倆關系有點曖昧了，寶） 。
說 麥當勞 「很能麥」，但不和它「麥」。
給大家解說一下，這裏的「麥」，可以指「麥當勞」，也可以指「麥麩」 （*搞CP） 。
不止自己想和麥當勞搞CP，還公然磕 得力和五三 的CP。
評論區還有其他品牌的互動，3、2、1、開麥！
多鄰國 （看起來尺度有點大，它們超愛）
釘釘 （過氣頂流和你搞CP，這可是天大的福氣。）
往前翻了翻， 淘寶 還出過一個 經典CP混剪視訊 【媽媽要我出嫁】。
熱評第一是小綠鳥 多鄰國 ，話術很熟練，看起來已經和 淘寶 麥了很久的樣子。
這倆之前確實合作過一次，出過一份 【外國友人淘寶購物指南】 。
不過沒想到營業保質期這麽久，後續還一直在互動。
淘寶這一系列動作，感覺和娛樂圈明星的 CP行銷 也沒什麽大區別了：活動合作、評論區互動發糖、CP混剪視訊、玩CP梗，屬於是 把CP行銷玩得明明白白 。
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當 淘寶的CP行銷 還只是停留在「網路姻緣一線牽」的時候，我們的「街溜子」 雪王 已經走到線下了。
和美團的袋鼠拍起了 CP出遊vlog ，也是 將文旅主題的品牌聯名玩出了新花樣 。
線上下遇到粉絲時營業也十分積極且寵粉，和粉絲合影。
而且了解發現， 雪王和美團 這對CP早在 2年前 就已經同框比心，合作跳過雪王成名曲 「你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」 了。
▌萬物皆可CP
早期流行於娛樂圈的CP行銷， 如今已經擴大了範圍：
既可以有真人明星CP （男女、男男、女女不限） ；
也可以有角色CP （影視、漫畫、動漫、小說等） ；
（【名偵探柯南】的角色「新蘭」CP）
到現在的 明星x品牌CP ， 產品X產品CP ， 品牌x品牌CP ……
（珀萊雅推出的早C晚A護膚產品CP）
相比於品牌聯名，從影視宣發中發揚光大的CP行銷，不僅有著 「1+1＞2」的雙重熱度和流量加持 ，更是能夠配合 情感行銷、話題行銷、UGC內容發酵等手段 ，長期維持住 行銷熱度和受眾熱情 。
▌更適合年輕人體質的品牌合作
01 人人都是「磕學家」
當代年輕人對 「磕CP」 十分熱衷，甚至有著 「可以沒有愛情，但不能不磕CP」 的觀點。
基於這種態度，他們磕CP的範圍也十分廣泛。
磕CP的物件不受限制，超越物種，已然進入 「泛CP」時代 。因此 對品牌X品牌的CP也是接受良好 ，主打一個 「什麽都磕只會讓我營養均衡」 。
在情感上既可以磕相親相愛，也可以磕相愛相殺。年輕人的 磕CP行為 也是一種 情感的寄托與投射 ，投入真情實感的同時也獲得了感情上的滿足。
在這個越來越 註重情感消費的時代 ， CP行銷 也能一定程度上 為年輕人提供情感共鳴和情緒價值 。
麥當勞 找 肯德基 借冰塊，網友：我磕的CP是真的！
喜茶 和 茶顏悅色 聯名，網友：夢幻聯動！神仙CP！
02 品牌擬人化，重新整理品牌形象
CP行銷同時也是一種對品牌的擬人化，有利於 打造更豐富立體的品牌形象 。
品牌在互動中 展現個人化的一面，進行更情緒化的表達 ，以更親和接地氣的方式接近受眾，以此 重新整理在大眾心中的既定印象 。
同時趣味的玩梗互動也有助於 增加出圈機率 ，吸引年輕人群的關註。
比如 釘釘和多鄰國 ，兩個品牌官方日常在小紅書的互動都十分有趣。
並推出了 聯名皮膚 ：
甚至收獲了不少CP粉，粉絲畫的結婚圖還得到了正主的認可。
03 更易融入年輕群體的互聯網語境
如今00後品牌營運紛紛上崗，將 大量網路流行文化 運用到官方自媒體帳號的日常營運中。
而CP文化中也有著廣為流行的一套 「術語」 。
雙方互動叫「發糖」，兩者共同的粉絲叫「CP粉」，粉絲找尋兩者互動並感到快樂的行為叫「磕糖」，粉絲自發創作相關UGC內容叫「產糧」等，還有各種磕CP語錄。
（部份磕CP經典語錄）
熟練運用這些流行術語的品牌營運們，在日常營運中更容易引起年輕人的關註及興趣， 得到年輕群體的正向反饋，與其打成一片 。
04 CP行銷可創作空間大，內容素材豐富
CP行銷的UGC內容種類豐富、形式多種多樣 。尤其在 圖文和視訊 這兩大內容體裁方面，都有非常多可供參考的模範案例。
幾乎每對CP都會有的幾個以【真相是真】、【懸溺】、【狐貍精】等做標題或BGM的視訊，前文提到的「初印象現印象圖」、「媽媽要我出嫁」CP視訊混剪都只是其中的 冰山一角 。
這為品牌的CP行銷提供了 堅實的內容基礎 和 能夠快速上手的實操性 ，切實地 提高品牌輸出內容的品質和趣味性 。
例如 釘釘 釋出的 CP行銷內容 ：以釘釘、淘寶多鄰國為主角的CP視訊【狐貍精】，聯動其他品牌的CP玩梗圖文。
▌結語：
如果說 品牌間的聯合行銷是不斷升級的 ，那 初級階段 應該是杜蕾斯為代表的 聯名海報 ； 中級階段 ，則是目前常見的 品牌聯名 （例如「瑞幸X茅台」 ）。
而進一步走向 高級階段 的，應該就是品牌間的 CP行銷 了： 從社媒互動到內容輸出，從情緒價值到趣味性，從線上到線下 ，多管齊下，都能拿捏得死死的。
