海上絲路，長樂致祥。7月12日，貴州茅台酒（散花飛天）鑒賞會·泉州站圓滿落幕。活動以飛天文化為線索，以絲綢之路為橋梁，引領現場嘉賓們穿越時空，感受從陸上絲綢之路到海上絲綢之路的輝煌歷程。
茅台集團黨委副書記、總經理王莉出席活動並致辭。
海上絲綢之路，是古代中國對外進行商貿往來的海上動脈，也是與沿線諸國發展深厚情誼的文化交流之橋梁。泉州，作為古代海上絲綢之路的重要港口，見證了無數東西方文明交流互鑒的輝煌時刻。貴州茅台酒（散花飛天）向海而行，尋至海上絲綢之路的起點——泉州，實作了文化符號的巧妙融合。
王莉致辭
王莉以「仙女散花 飛天致祥」為題致辭，她表示，泉州不僅是宋元時期的東方第一大港，也是聯合國教科文組織指定的全球第一個世界多元文化展示中心，是古代海上絲綢之路的重要發祥地，更是將「飛天迎賓」作為市標，向外展示著絲路影響下的中華優秀傳統文化。「散花飛天」茅台酒，深度挖掘飛天商標的歷史基因，致敬文化交融和鳴的歷史篇章，是將飛天文化、敦煌美學、茅台文化有機融合推出的第一款飛天文化系列酒。
王莉表示，茅台以美酒的品質和文化，與飛天建立深度的文化粘連，豐富了世界對飛天的文化認知。如今，茅台又透過「散花飛天」，讓飛天文化以不同形態與形式走向大眾，希望茅台酒如同仙女散花一樣，為不同區域、不同地域的消費者所認同、喜歡和鐘愛。無論是從泉州出發，踏上絲綢之路，梯航萬國的冒險者，還是以香港為錨點，走向世界，為人所熟知的茅台美酒，都彰顯著極強的探索精神。可以說，這些探索和創新，都必將成為茅台重要的精神財富。泉州是我們與新老朋友共鑒貴州茅台酒（散花飛天）之美，展現「飛天之姿」的第二站，希望大家透過鑒賞走進飛天，讀懂文化賦能民族精品，賦能茅台更加可持續高質素發展。
今年4月，「散花飛天」走進飛天故裏——敦煌，在陸上絲綢之路的心臟觸摸飛天文化的脈搏，今天又到海上絲綢之路起點泉州，升起乘風破浪的船帆，從港口駛向古今文明的廣闊海洋。從陸上絲綢之路到海上絲綢之路，貴州茅台酒（散花飛天）再次成為強化茅台海內外「飛天文化」認知的重磅產品。未來，茅台將以敦煌和泉州兩條「絲路」為起點，始終追求真、善、美，乘風啟航，奔赴遠方。
王莉調研當地商超
活動當天，王莉還率隊深入泉州當地商超、酒行等渠道，詳細了解茅台酒市場行銷、渠道管理、終端建設等工作開展情況，並組織召開福建省區市場工作會，廣泛聽取市場一線的聲音，進一步推動廠商交流，促進發展共贏。
王莉在工作會上強調，茅台酒的基本內容沒有變，基本需求面沒有變，這是基於對宏觀經濟發展信心沒有變、茅台品牌價值強大認同沒有變、茅台酒卓越品質的稀缺性獨特性沒有變得出的。參會的經銷商、渠道商紛紛反映，近期福建市場表現穩定，消費需求仍然有很大缺口，認為兩個「基本沒有變」在福建市場得到充分印證。
座談會現場
王莉指出，面對「三期疊加」形成的復雜市場形勢，不論是自營體系、經銷體系都需努力做好客群、場景、服務三個轉型，這是茅台能順利穿越本輪周期的重要路徑。針對供給和需求不適配的問題，要重點圍繞「四個聚焦打」，一是產品聚焦「單品」打，不斷最佳化產品矩陣，強化產品力；二是渠道聚焦「協同」打，著力線下線上協同，經銷自營協同，持續拓展消費端觸達面；三是品牌聚焦「價值」打，透過文化產品承載、品牌活動開展，不斷提升品牌內涵和價值；四是終端聚焦「服務」打，著力拓展消費客群、場景，提升數碼化水平，切實為廣大消費者提供更優體驗。福建作為發達地區，消費基礎良好，宴席、團購等消費場景豐富，行銷團隊要在客群、場景、服務轉型上做出表率。
茅台集團、茅台酒股份公司相關部門負責人及福建省區工作人員參加調研和座談。
