2024年開年，瑞幸與茅台又搞事情了。1月22日，備受關註的貴州茅台與瑞幸咖啡合作的「龍年醬香巧克力」飲品正式開賣。
這是茅台和瑞幸繼醬香拿鐵後的又一次聯名，龍年醬香巧克力味道怎麽樣？瀟湘晨報記者在新品上線後，第一時間下單了一杯。
定價38元一杯的醬香巧克力，優惠價格單杯18元，若疊加優惠券，實際到手價格更低。
仍為醬香拿鐵包裝
瑞幸小程式的點單界面，「龍年第一杯，喝醬香巧克力！每杯都含有貴州茅台酒」的提醒標語捲動播放。
這一次聯名的新品龍年醬香巧克力，用紅字標明了「非咖啡」的字樣。商品詳情頁面顯示，該新品主要原料有純牛奶，白酒風味厚乳、香濃可可風味固體飲料。
新品單杯標價為38元，但優惠價格為18元。在系統自動疊加折扣方案後，記者的小程式顯示龍年醬香巧克力僅為17.1元一杯。
據悉，這款產品是瑞幸咖啡與貴州茅台的聯名賀歲款，不含咖啡，不過每杯都含貴州茅台酒，是液體醬香「酒心巧克力」。
相比此前醬香拿鐵推出時的火爆，小程式一度售罄的場景，這一次記者在小程式下單龍年醬香巧克力較為順利。
拿到的「龍年醬香巧克力」，所用的咖啡杯仍為紅色醬香拿鐵的包裝，並未突出此次聯名的「醬香巧克力」元素。另外，外賣所用的紙質包裝袋也為常用款。
就口感而言，龍年醬香巧克力與酒心巧克力的味道接近，味道較甜。不少喝上了聯名新品的網友也表示，「巧克力味道很濃郁」「甜度達標」「比醬香拿鐵好喝」。
目前，醬香拿鐵仍然在售。記者在小程式看到，醬香拿鐵的優惠價為19元。比新品龍年醬香巧克力貴1元。
茅台聯名動作不斷
此次聯名，是貴州茅台和瑞幸的再一次合作。2023年9月初，貴州茅台首次和瑞幸聯名推出醬香拿鐵迅速出圈。
醬香拿鐵相關話題迅速引發熱議，「年輕人的第一杯茅台」「喝完醬香拿鐵後可以開車麽」等話題登上社交平台熱搜，甚至出現了「半個朋友圈都在曬單」的熱鬧場面。
瑞幸方面的數據顯示，上新當天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元，重新整理瑞幸單品單日銷售紀錄。而獲得高度關註後，「醬香拿鐵」成為了瑞幸咖啡常規銷售產品。
除了與瑞幸聯名，在去年9月，貴州茅台和巧克力品牌德芙聯名，推出合作款酒心巧克力。開售後消費者排隊購買，接連斷貨。2022年，茅台還與蒙牛聯手推出了「53度」茅台冰淇淋。
據茅台方面透露，2023年，預計今年茅台集團酒類板塊營收超1500億元，利潤超千億，分別同比增長18%和16%。茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，醬香拿鐵合計實作營收約4.3億元，同比增長約50%。其中，茅台酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯。
2024年聯名將朝「常態化」發展
近年來，聯名成為了品牌行銷的常用方式。2023年更是被稱為跨界聯名的「黃金之年」。
千瓜數據顯示，2023年度小紅書「聯名」相關種草筆記數同比2022年上漲142.37%；預估互動量破億，同比上漲77.63%。商業筆記數據顯示，美食飲品、彩妝護膚、時尚穿搭筆記總量占比前三，堪為「聯名」大戶。
喜茶×FENDI、蜜雪冰城×中國郵政、古茗×蓮花樓……與高奢、與郵政、與劇集，飲品界充滿差異化的聯名一次次「卷」出新高度，不斷打破行業間壁壘，刺激著消費者的想象空間。
千瓜認為，聯名行銷盛行，使用者的審美和驚喜感閾值日漸升高，未來對待聯名將愈發理性，熱鬧之余將升維品牌認知。成功的行銷案例背後，逐漸開始關註聯名所賦予的情緒價值、生活場景以及IP新勢能這些增量價值。
該數據機構還認為，2024年聯名將朝「常態化」發展。聯名物件還可以嘗試將關註點放在國漫、藝術IP和傳統技藝等挖掘；聯名場景除了日常化場景，還可以以生活美學為線索，推動使用者在感官、情感上的想象空間，反哺品牌建設。此外，在聯名規劃上要保持新鮮感與生命力，打造聯名長期主義的品牌，更能贏得消費者青睞。
瀟湘晨報記者羅雅琪
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